打“飞的”看戏成新时尚演出市场春“艺”浓

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2023-04-01 08:54:39

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打“飞的”拉着行李箱看一场大热的舞剧，三五好友相约听一场酣畅淋漓的演唱会，下班后到剧院体验一场沉浸式话剧……万物复苏的春日里，看演出，正在成为很多人休闲放松、社交娱乐的一种方式。

　　今年的第一季度即将结束，演出市场加速回暖，整体发展向上向好。如何规范市场、稳住市场、扩大市场？如何留住老观众、培养新观众？多位业内人士表示，多一些提振信心的鼓励、找准内容创作的方向、构建新业态打造新亮点尤为重要。

　　蓄力复苏演出市场春意正浓

《只此青绿》剧照。中国东方演艺剧团供图

　　阳春三月，绿意盎然。青年舞蹈演员孟庆旸跟随剧团开始了《只此青绿》的第三轮全国巡演。3年来，她走过了30多座城市，演出了200多场，每一次起舞都在全力以赴，对角色的理解也更加深刻。“我在舞台上能感觉到和观众的默契与共鸣，这是传统文化的力量，也是观众给予我的力量。”孟庆旸说。

　　随着线下演出市场蓄力复苏，全国各大剧场迎来热闹景象，排期紧张、场场坐满成为剧院常态。

　　“观众对于观赏演出的需求是非常旺盛的，只要剧目优秀、票价合适，大量的需求就会被释放激发出来。”保利文化集团党委书记、董事长王波介绍，从今年年初至今，保利剧院院线演出场次多达1879场，相比去年同期增长47%，演出票房高达3.27亿元。

　　此外，以演唱会为代表的大型营业性演出素来是国内演出市场的风向标。中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕介绍，随着文化和旅游部逐步恢复对各类型营业性演出的受理和审批，根据业内反馈，大型活动的项目数量和演出场次都在快速增长。

　　据了解，第一季度的一部分演出是在去年被取消或延期的，一方面要在场地允许的情况下尽快恢复，另一方面也为之后季度的全新巡演和推广计划留出足够时间。“整个市场就像打了记强心针，截至3月初，全国的营业性演出场次与上年同比上升超过60%，票房增长超过90%。”潘燕表示。

　　规范市场坚持追求优质内容

　　“前一秒还在预售后一秒怎么售罄了”“你抢到票了吗”……随着越来越多的演出开启预售，抢票难等现象时有发生，部分票务平台也因此引发了争议。在演出市场火爆背后，可能引发的后续问题需要行业警惕。

　　“当行业项目特别集中投放向市场的时候，同类型项目容易形成不良竞争。”潘燕解释，在大家都想抢占市场的过程中，可能出现捂票囤票等不良的营销方式。“这是政府有关部门明令禁止的。演出单位一定要规范运营，相互之间合理安排档期。”潘燕强调。

　　面对蓬勃的观演需求，到底什么样的演出是观众喜欢的？

　　“我们不能满足于只有量上的爆发式增长，更要有质上的大幅度提升。”中国艺术研究院话剧研究所所长宋宝珍谈到，因为某场演出火了，大家争相模仿、生搬硬套是行不通的。要有足够多的素材积累，完全了解笔下的人物和故事，才能创作出足够有感染力的戏剧。“好的文艺作品要接地气、传得开、留得下。”她强调。

　　“观众对于好剧目和优秀演员的需求一直都在。”上海大剧院总经理张笑丁表示，每个剧院都需要在市场中找准坚持的经营方向和节目定位，保持风格的稳定性延续性，沉心创作拿出更多好作品，才能用经典、用新意吸引观众反复入场。

　　直面机遇抓新业态促新发展

　　一个周六晚上，一场沉浸式话剧正在北京上演。观众刘怡被现场演员随机选中互动，脱口而出的回答引得现场一阵大笑。随后她在社交平台上分享了观演感受，“强力推荐，放松解压！”

　　近年来，一些规模较小、灵活性高的沉浸式互动演出发展迅速，打破了传统的视听观演模式，尤其吸引了一批注重参与感与体验感的年轻人。“这些年轻人可能之前并没有走进过剧场，但从一个类别的新观众开始，感受到现场演绎的魅力，就可能慢慢发展为看舞剧、音乐剧等等。我们很多坚持看演出的观众都是这样培养起来的。”潘燕谈到。

　　随着演艺内容、传播手段、经营方式的创新求变，多种新业态新模式出现，演出舞台的边界不断延伸，演出空间更加多元开阔。遇上心仪的演出，越来越多的人还会跨城观演。

　　“高铁三小时能到的城市我都可以接受，有的城市正好有朋友，大家可以一起线下聚会，有的城市完全陌生，看完演出趁着周末逛一圈就当短途旅游了。”一名资深的演出爱好者张女士说。

　　“演艺新空间的悄然兴起，正促使传统剧场演出逐渐演化为沉浸式、环境式、游乐式等演艺新业态。”在王波看来，通过“演出+”的组合模式带动地方文旅产业高质量发展，既是当前挑战，也是未来的发展机遇。